| 優酷出售，古永鏘脫身的傳言從2014年阿裏入股優酷土豆之前就已經有了，一年來，優酷所處的市場環境和自身的業務環境更加嚴峻，在市場競爭加劇的環境下，優酷掛牌出售的信息再次從資本圈傳出，而持幣待購的金主，正是優酷的大股東阿裏巴巴。 內容：版權乏力，自製受挫 從騰訊視頻大舉投入和愛奇藝內容升級之後，視頻掀起了搶購熱門綜藝和原創大製作的風潮，而在視頻第一集團的三家中，僅有優酷在內容領域並未有大手筆出現。一方麵，優酷起家UGC，成立之初的幾年，靠盜版視頻吸引流量和用戶，直到2010年，才被搜狐視頻發起的版權聯盟，和賣身盛大的酷6逼迫，開始發展正版內容;在優酷的發展曆史中，古永鏘超強的資本運作能力和盜版起家的省錢能力，一直是立於不敗的法寶。但在資金支持近乎無限的富二代進入後，優酷在版權投入方麵的保守，已經導致了市場和用戶被蠶食到丟失頭把交椅的地步，而這種情況還在加劇。近年的流量大牛，好聲音、跑男、爸爸去哪兒等節目，包括熱門電視劇，優酷沒有拿到一個獨家內容。 版權乏力的情況下，作為優酷品牌標誌的自製，也出現了問題，優酷出品團隊集體出走，自己創業，帶走了優酷成立六年來積累的自製資源，而在不會花費大筆投入的情況下，優酷資深自製能力的重建，任重道遠。 移動視頻：增長乏力，逐漸掉隊 移動視頻爆發之初，並未引起優酷足夠的重視，在愛奇藝已經建立起移動視頻的優勢之後，優酷才加大移動支持，但主要做法：將PC視頻流量導入移動端，也加劇了PC視頻用戶的流失。這大概與移動視頻早期商業價值不明有關係，優酷作為第一集團唯一獨立上市的公司，業績和財報的壓力，驅逐了開拓新市場的冒險精神(移動視頻早期是需要犧牲部分廣告收入吸引用戶的，這部分投入當初並不知道是否能收到回報)。 在2012年初的一段時間內，優酷憑借品牌影響力迅速提升了移動端的用戶量，但PC視頻迅速滑落，到2015年5月，觀看時長已經比第一位的愛奇藝落後了2億小時。力保的移動視頻方麵，愛奇藝合並PPS，並整合之後，在移動視頻份額上建立起不小的優勢，到2015年5月，月度用戶已經比優酷土豆高了2100萬人。 愛奇藝的早布局和並購，在沒有百度流量導入的情況下，依然建立了移動端的優勢，而另一個對手騰訊視頻，也有著大殺器微信的支持，這種情況下，已全力發展移動的優酷已經沒有更多的牌可出，從艾瑞已經公布的2015年前5個月數據來看，優酷在移動端和愛奇藝的差距越來越大，相比騰訊視頻的優勢也在縮小。 資本：股價低迷，市值疲軟 古永鏘擅長講故事，優酷的融資曆史、上市、發展，都有古永鏘對於視頻行業指點江山的解讀，但在這一兩年，優酷已經失去統治地位、新業務沒有明顯優勢，優酷的故事已經不夠豐富(優酷的資本故事建立在一家獨大、馬太效應的基礎上)，而近一年來，優酷的股價長期在20美金左右徘徊，而近兩次(Q1和Q2)財報發布之前，都“巧合”的出現了“收購愛奇藝”的傳言。5月份的傳言，將優酷股價推高至30美元的高位，但又迅速回落至19美金。 除了人為製造“收購”傳言，正常的業務已經無法刺激資本市場，而前兩周新一輪的“收購愛奇藝”謠言，甚至沒有對股市有任何刺激，狼來了的故事，美國人也懂。相比對中國視頻存在低估的美股市場，國內股市則讓愛奇藝垂涎：暴風和樂視這樣量級的公司，在國內故事的估值和優酷相當，甚至數倍於優酷。但回歸國內，不是優酷的好選擇：古永鏘沒有國內上市經驗，最關鍵的是，愛奇藝作為百度的代表，已經確認在拆VIE結構，作為首批掛牌企業，登陸國家重點扶持的戰略新興版，這意味著國內上市的先機已經被搶走，優酷如果回歸國內將被當成“第二個愛奇藝”看待，這種鐵板釘釘的老二地位，不僅無法容忍，更摧毀了優酷一直以來的生存根基。 古永鏘的退意，在騰訊視頻大舉進入的時候已經萌生，那是在2014年年初，但阿裏的12億美金給了優酷再次投入競爭的勇氣。現在看來，阿裏的支持隻是一錘子買賣，傳說中視頻BAT的格局，隻有阿裏不能給予優酷足夠的支持，反而需要優酷流量的導入，並且阿裏影業還對優酷的影視業務造成衝擊。在競爭還在升級的情況下，12億美金已經不是那麽充裕。這種情況下，退出已經是古永鏘最後的底牌。有信息顯示，阿裏和優酷的接觸已經超過一個月，而這筆交易，最快將在今年第三季度末敲定和公布。 |
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